구글은 2000년 키워드 광고를 선보인 후로 광고를 상단에 3개, 그리고 오른편 칼럼에 8개, 모두 11개의 광고를 보여주는 방식을 보편적으로 채택해왔다. 하지만 구글은 이제 키워드 광고를 검색페이지 오픈편 칼럼에서 보여주지 않기로 했다. 대신 윗 부분에 광고 4개 까지, 나머지는 맨 아래쪽에 넣어줌으로 처음 4 자리에 들어가기 위한 광고주의 입찰경쟁은 이전 보다 더욱 심해질 수 밖에 없도록 바뀌었다. 구글광고로 고객을 끌어왔던 많은 스몰비즈니스들에겐 긴장되는 상황인 것이다. 첫페이지에 보여지는 광고 숫자가 줄었기때문에 당연히 경쟁은 심해질 수 밖에 없고, 최적화 작업도 예전보다 더 정교하게 해 주어야 경쟁을 뚫고 나의 광고가 상단에 보여질 … [Read more...] about 2016 마케팅 트렌드 #3 구글 광고의 변화
2016 마케팅 트렌드 #2 페이스북의 성장
지난 수 년간 급성장을 이루며 일상생활의 한 부분으로 자리매김을 했던 소셜미디어는 앞으로도 당분간은 성장을 멈추지 않을 것으로 보인다. 특히 페이스북과 Pinterest 같은 소셜미디어 사이트는 이미 자체적으로 검색기능을 도입한 이후 그것을 더 확장시키는 것에 투자하기 시작했다. 앞으로 검색엔진 시장의 마켓쉐어와 함께 수익을 늘려보겠다는 의지이다. 특별히 오늘 촛점을 맞추고 싶은 것은 페이스북 Professional Services 이다. 페이스북은 이전에 없었던 로컬 사업체 검색과 리뷰기능들을 통해서, 자체 공간내에서 Like, Follow 하는 것 뿐아니라 검색하고 리뷰를 보고, 방문결정이나 구매까지도 바로 연결할 수 있도록 만들겠다는 의지이다. 페이스북 … [Read more...] about 2016 마케팅 트렌드 #2 페이스북의 성장
2016 마케팅 트렌드 #1 클라우드의 상승
이미 피부로도 느끼는 분들이 많겠지만, 지금은 전문 서비스들이 클라우드로 옮겨가는 추세이다. 스몰비즈니스 역시 발빠르게 움직이지 않으면 사업체 관리와 마케팅, 홍보등에서 클라우드를 활용하는 경쟁사에 비해 그 만큼 효율성이나 고객확보 영역에서 뒤로 밀릴 가능성이 높아진다. 클라우드는 스몰비즈니스 운영자 에게도 비용절약 뿐 아니라 효율적 관리, 생산성 향상, 매출 증대에 까지도 크게 영향을 줄 수 있다. 이미 구글, 애플, 아이크로소프트, 아마존 등도 스토리지, 백업, 인트라넷, 비즈니스 앱등으로 중소기업은 물론 주머니가 깊지 않은 개인 사업자들 에게 까지 클라우드와 앱을통한 비용과 시간절감, 업무능률 향상등의 매력포인트로 접근하고 있다. 그 외에도 Box, … [Read more...] about 2016 마케팅 트렌드 #1 클라우드의 상승
페이스북# 9: 통합 실전전략 3 가지
그동안 여덟 Chapter 를 통해서 스몰비즈니스가 실제적으로 잘 활용해서 더 많은 팬들을 모으고 또 입소문 마케팅을 통해 매출을 늘릴 수 있는 방법들을 제시해보았다. 이제 마지막 Chapter 9 에서는 스몰 비즈니스 페이스북 마케팅 Guidebook 을 통해 그동안 설명했던 방법들을 최종적으로 함축해서 현저한 반응과 효과를 올릴 수 있는 통합전략 세가지를 소개하겠다. 전략 1: "Like" 를 유도하는 매력적인 컨텐츠 올리기 아마도 팬들과 고객의 반응을 유도하기에 가장 중요한 것이 컨텐츠 전략일 것이다. 이것은 두가지 방식으로 나눌 수 있는데, 하나는 나의 고유의 컨텐츠를 올려주는 것이고, 다른 한가지는 남이 올린 좋은 아티클이나 포스팅등을 함께 나누는 … [Read more...] about 페이스북# 9: 통합 실전전략 3 가지
페이스북#8: Insights 통계로 배우기
지난 7번의 칼럼을 통해서 페이스북을 활용해서 상품과 서비스를 홍보하는 방법을 다루었다. 오늘은 마지막으로 페이스북에서 제공하는 통계자료를 어떻게 활용해서, 지금까지 해 온 모든 방법을 더 발전시켜 나갈 수 있는지에 대해 다루겠다. 페이스북에서 무료로 제공하는 Insights 라는 도구는 내가 올리는 포스팅이나 광고가 제대로 홍보를 해주고 있는지, 아니면 어떻게 발전시켜야 하는지 쉽게 알 수 있도록 통계자료를 시각적으로 보여주는 도구이다. 얼마나 많은 사람들에게 다가갔는지, 어느정도 반응이 있었는지, 어떤 포스팅이 더 많이 전달이 되고 고객 인터렉션을 이끌어냈는지 알 수 있다. 또한 관련된 트렌드의 분석도 쉽게 할 수 있어서 포스팅 전략을 훨씬 효과적으로 조정하거나 준비할 … [Read more...] about 페이스북#8: Insights 통계로 배우기