구글은 2000년 키워드 광고를 선보인 후로 광고를 상단에 3개, 그리고 오른편 칼럼에 8개, 모두 11개의 광고를 보여주는 방식을 보편적으로 채택해왔다. 하지만 구글은 이제 키워드 광고를 검색페이지 오픈편 칼럼에서 보여주지 않기로 했다. 대신 윗 부분에 광고 4개 까지, 나머지는 맨 아래쪽에 넣어줌으로 처음 4 자리에 들어가기 위한 광고주의 입찰경쟁은 이전 보다 더욱 심해질 수 밖에 없도록 바뀌었다. 구글광고로 고객을 끌어왔던 많은 스몰비즈니스들에겐 긴장되는 상황인 것이다. 첫페이지에 보여지는 광고 […]
디지탈 마케팅의 상승 (rise of digital marketing) #1
달라진 시장환경 내 사업을 알리는 마케팅과 광고의 기법은 시대에 따라 조금씩 바뀌어 왔다. 특히 최근 2-3여년간은 마케팅과 홍보, 광고에서 과거의 어느때 보다도 더욱 눈부신 성장과 변화를 가져다 주었다. 여기에 가장 큰 변화의 주역을 한 것이 온라인 마케팅의 급격한 성장과 파급었였다. 디지털 시대에는 새로운 방법이나 기술의 도입 및 변화가 빠르기 떄문에 사업을 운영하는 경영인들은 그만큼 고객의 […]
돈 벌어주는 컨버전의 비결 3
이번 연재에서는 웹사이트를 통해서 고객의 전화문의, 방문, 고객반응 (구매, 온라인문의, 등록 등) 을 늘리는 컨버젼에 대해 다루고 있다. 오늘은 키워드의 활용방법에 대해 설명하겠다. 고객의 반응을 높이기 위해서는 나의 웹사이트에 고객의 눈길을 끄는 관련성이 높은 키워드가 있어야 한다. 웹사이트 내용을 고객 대상의 기대치와 눈높이에 맞추어 줌으로 방문고객의 반응을 높이는 차원에서 꼭 필요하다. 이 부분은 검색엔진 랭킹을 […]
돈버는 구글광고의 비결 2
지난번에는 구글광고를 통해 비교적 적은 비용으로도 신규고객 유치와 매출증대 등의 혜택을 볼 수 있는 이유에 대해 설명을 드렸습니다. (돈버는 구글광고의 비결 1) 이번에는 불필요한 비용을 줄이면서도 충분한 고객문의나 매출증대를 이룰 수 있는 실제적 방법을 요약해 보겠습니다. 1. 구체적인 키워드 선택 고객들이 어떤 키워드로 내 사업체를 찾는지 잘 파악해야 합니다. 구글 키워드툴은 무료로 사용할 수 있는 가장 […]
돈 버는 구글광고의 비결 1
PPC (Paper Per Click) 이라고 불리는 검색엔진 광고 (일명 키워드광고) 는 최근 급격히 성장하면서 가장 효과적인 광고 중 하나로 자리매김을 하였습니다. 대부분의 소비자들은 상품이나 서비스 구매를 위해 인터넷에서 먼저 검색을 하는데, 이런 관심있는 잠재고객들을 사업체 웹사이트로 방문하도록 하여 세일즈 문의나 전화, 방문 또는 온라인 구매를 이끄는 것입니다. 구글에서는 Adwords, 빙과 야후에서는AdCenter 프로그램이 있지만, 구글이 전체 […]
스몰비즈니스와 온라인 마케팅(인포그래픽스)
보도에 따르면 올해 블랙프라이데이 매출은 지난해보다 3.8%가 늘었다고 하는데 특별히 온라인 매출은 무려 26%나 늘어나서 사상 처음으로 10억달러를 돌파했다고 합니다. 이는 스마트폰의 보급과 함께 갈수록 증가하는 온라인의 위력을 말해주는 단면이기도 합니다. 앞서도 여러번 말씀드린대로 로컬 스몰비즈니스에 있어서도 이러한 온라인의 중요성은 더 이상 간과할 수 없을만큼 중요해지고 있습니다. 이미 대부분의 소비자들은 온라인을 통해 상품과 서비스에 대한 […]
불경기 이기는 마케팅 전략
불경기 이기는 마케팅 전략 전략 #1: 무료 마케팅 도구 활용 무료로 활용할 수 있는 검색엔진의 온라인 업소록, 소비자 리뷰 싸이트 내의 사업 리스팅, 입소문 전략이나 이메일 마케팅 등을 적극적으로 활용하는 것이 열쇠입니다. Google Places 에서는 내 사업을 쉽게 찾거나 등록해서 스페셜 오퍼나 할인 쿠폰등도 무료로 올릴 수 있습니다. 소비자 리뷰도 볼 수 있고 업소설명이나 사진, […]
구글 카탈로그(Google Catalogs)
작년 8월에 구글에서는 아이패드와 안드로이드 태블릿 PC 사용자들을 위한 구글 카탈로그 앱을 선보인 바 있습니다. 1년이 조금 지나간 지금 구글에서는 본격적인 연말 쇼핑 시즌을 앞에 두고 구글 카탈로그(Google Catalogs) 서비스를 웹에서도 시작하였습니다. 구글 카탈로그에는 Williams Sonoma, J.Crew, Eddie Bauer 등등 300개가 넘는 회사들의 카탈로그들을 검색할 수 있습니다. 사실 구글은 2001년에 이미 카탈로그 검색서비스를 도입하였으나 사용빈도가 너무 낮아서 […]
해외 검색 엔진과 한국 검색엔진의 비교
모바일 디바이스의 폭발적인 증가와 함께 하루종일 인터넷에 연결되는 시대가 되면서 갈수록 검색에 대한 관심도가 높아지고 있고 그만큼 비즈니스에 있어서도 검색엔진에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 검색시장에 있어서 가장 큰 영역을 차지하고 있는 회사는 단연 Google입니다. 그러나 한국의 경우 Google이 아직 힘을 발휘하지 못하고 있는 몇몇국가중의 하나이고 아시다시피 한국에서는 네이버가 시장장악력이 가장 큰 회사입니다. 따라서 네이버에 익숙한 […]
검색 키워드 광고가 효과적인 이유
PPC (Paper Per Click) 이라고 불리는 검색엔진 광고 (일명 키워드광고) 는 최근 급속한 성장을 나타내면서 온라인마케팅에 가장 효과적인 광고 중 하나로 자리매김을 하였습니다. 요즘 대부분의 소비자들은 상품이나 서비스등을 알아보거나 구매를 원할때에 온라인에서 먼저 검색을 하는데, 이런 관심있는 잠재고객들을 사업체웹사이트로 방문하게끔 하여 세일즈 문의나 전화 또는 온라인 구매를 하도록 하는 것입니다. 구글에서는 Adwords, 빙과 야후에서는 AdCenter 에서 키워드광고 […]